4月8日起，佛山照明圍繞“拓新強(qiáng)優(yōu) 奮勇攀高”主題開展“春雷”推廣行動(dòng)，以貼近消費(fèi)一線、建設(shè)過硬隊(duì)伍為重要著力點(diǎn)，班子帶隊(duì)、全員參與，上街上一線、進(jìn)店進(jìn)社區(qū)，推品牌、拓網(wǎng)點(diǎn)、強(qiáng)終端、優(yōu)服務(wù)、深調(diào)研，著力將品牌影響力推向新高度，在實(shí)踐中全面強(qiáng)化隊(duì)伍素質(zhì)作風(fēng)建設(shè)，推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展干在實(shí)處、走在前列。
從辦公室到市場一線
在實(shí)踐中提本領(lǐng)增才干
走出辦公場所，佛山照明干部職工以直面客戶終端市場為“主戰(zhàn)場”。大家身著亮眼的“佛照橙”，穿梭在大街小巷，派發(fā)調(diào)研問卷、宣傳推廣品牌、開發(fā)門店門頭、整理產(chǎn)品陳列柜，通過介紹重點(diǎn)產(chǎn)品、與客戶面對面溝通，收集產(chǎn)品反饋、渠道建設(shè)意見、終端訴求等市場信息……在忙碌中以市場為師，向市場學(xué)習(xí)。
▲佛山照明干部職工在終端門店協(xié)助品牌宣傳
會思考、有行動(dòng)，方能有作為。通過深入?yún)⑴c市場一線工作，干部職工紛紛表示感悟良多：“離消費(fèi)者更近了，能夠快速捕捉消費(fèi)需求的變化”“產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量是企業(yè)的生命線，對銷售有很大影響”“可以進(jìn)一步探索渠道數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化管理，提升品牌競爭力”“產(chǎn)品升級與業(yè)務(wù)一線要加強(qiáng)同頻共振，提升反應(yīng)速度和精準(zhǔn)度”。
在實(shí)踐中加強(qiáng)鍛煉，在調(diào)研中提升本領(lǐng)。近年來，佛山照明持續(xù)加強(qiáng)干部職工實(shí)踐鍛煉，組織干部職工深入改革發(fā)展、營銷創(chuàng)新第一線，不斷深化對市場規(guī)律的認(rèn)識，以市場化思維引導(dǎo)發(fā)展、以市場化手段塑造新優(yōu)勢，為做精產(chǎn)品、做細(xì)服務(wù)、做優(yōu)品牌夯實(shí)基礎(chǔ)，力爭實(shí)現(xiàn)“攀高”目標(biāo)。
目前，佛山照明推廣活動(dòng)（佛山站）首輪出動(dòng)超100人，設(shè)置約50條線路，覆蓋佛山禪城、南海、順德、高明、三水5個(gè)地區(qū)，走訪約800家門店，投放各類型廣告宣傳物料約650家，派發(fā)調(diào)研問卷約2000份。
以“五進(jìn)”做實(shí)市場開拓
打通營銷“最后一公里”
佛山照明堅(jiān)持市場化導(dǎo)向，從“公司領(lǐng)導(dǎo)、中層干部、一線人員”三個(gè)層面系統(tǒng)強(qiáng)化“以客戶為中心”的市場營銷觀念，實(shí)施“支部進(jìn)社區(qū)、設(shè)計(jì)進(jìn)高校、科普進(jìn)校園、客戶進(jìn)車間、家屬進(jìn)企業(yè)”等“五進(jìn)”策略，推動(dòng)企業(yè)供給與終端需求精準(zhǔn)對接、雙向奔赴。
4月11日
佛山照明走進(jìn)廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院，開展首場“健康光環(huán)境，科普進(jìn)校園”推廣活動(dòng)。組織黨員干部、業(yè)務(wù)骨干組成推廣團(tuán)隊(duì)，通過實(shí)物展示、展架宣傳等方式向在校師生普及健康光照、科學(xué)護(hù)眼知識，詳細(xì)介紹佛山照明護(hù)眼燈具，耐心解答關(guān)于視力保護(hù)、燈具使用等方面的疑問，并開展有獎(jiǎng)問卷調(diào)查，近距離了解校園消費(fèi)群體需求。
本次活動(dòng)吸引了眾多師生踴躍參與，在促進(jìn)廣大師生提高光健康意識的同時(shí)，佛山照明以科學(xué)光環(huán)境守護(hù)視力健康的品牌特色更加深入人心。
▲佛山照明“科普進(jìn)校園”活動(dòng)吸引眾多師生關(guān)注
4月13日
佛山照明高明黨總支聯(lián)合智達(dá)電工黨支部、財(cái)務(wù)黨支部組織志愿者，在高明碧桂園一期和匯盈花園小區(qū)開展“支部進(jìn)社區(qū)”主題黨日活動(dòng)?，F(xiàn)場設(shè)立宣傳攤位，志愿者耐心地為小區(qū)居民科普健康照明知識，并開展互動(dòng)小游戲，增強(qiáng)活動(dòng)的趣味性和吸引力。此外，志愿者還上門到業(yè)主家中更換老舊照明燈具，仔細(xì)排查線路安全隱患，講解用電安全知識，切實(shí)打通宣傳、教育、關(guān)心、服務(wù)群眾“最后一公里”。
活動(dòng)期間，志愿者通過發(fā)放《綠色智能照明產(chǎn)品社會調(diào)查問卷》開展調(diào)研交流，進(jìn)一步了解市場信息，傾聽客戶需求，共發(fā)放問卷100余份，收集意見建議30余條。參與活動(dòng)的居民對本次活動(dòng)紛紛予以好評。
▲佛山照明志愿者上門為業(yè)主更換燈具模組
佛山照明“春雷”推廣行動(dòng)深入市場一線的推廣模式將以佛山為起點(diǎn)，堅(jiān)持流程化、模式化、標(biāo)準(zhǔn)化，積極推廣復(fù)制至全國各省市地區(qū)，進(jìn)一步提升佛山照明品牌知名度、美譽(yù)度。
撰稿：佛山照明崔秀炫、周泓宇、林燊、任文聰，企業(yè)管理部吳夢
編輯：劉韻
編審：杜文光